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我国文化IP产业发展趋势分析
2019-09-02 23:00    来源: 未知      点击:

  伴随着新媒体的崛起,我国目前已进入“混态融合”时代,文化产品之间的连接融合更为明显。小说、动漫、影视剧、游戏,乃至一切娱乐形式不再孤立发展,而是彼此相互渗透、相互融合、相互协同,构建出了一个泛娱乐产业生态圈。IP经济已成为中国文娱产业发展的新形态。文化IP以其优质的原创内容聚合初代粉丝,通过衍生为影视剧、游戏等方式指数级扩大粉丝群体,同时反哺原始文化IP。使其价值最终得以转换、变现、放大和生态化。

  近年来,我国出台了一系列政策以加强知识产权保护。自2013年国家版权局办公厅发布《关于进一步加强互联网传播作品版权监管工作的意见》开始,国家版权局在其官方网站上定期公布热播、热映的重点影视作品预警名单,以及作品的基本授权信息,并发送到各视频网站,进行重点跟踪。

  2015年至2016年,国家版权局又相继发布《关于规范网络转载版秩序的通知》、《关于责令网络音乐服务商暂停未经授权传播音乐作品的通知》、《关于加强网络文学作品版权管理的通知》,对文化IP各主要细分领域进行了规范。

  2005年以来,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部等部门联合开展了“剑网行动”,显著提升了打击侵权盗版的专业性和针对性,并关闭了一大批专业化的大型盗版平台。以网络文学为例,整个行业市场收入规模从2014年的43.7亿元,上涨至2017年的127.6亿元;盗版损失却基本保持下降趋势,从2014年的77.7亿元下降至2017年74.4亿元。

  近年来,伴随着中小IP数量大增,网文IP的版权价格也开始飙升。2013年,普通网文IP改编权价格约为15万元,头部网文IP改编权价格平均50-100万元,近三年内普遍上涨了近10倍。2017年,大量未完结甚至只有提纲的网文IP也开始被争抢,《摸金玦》、《劫修传》影视改编权更是高达5000万元。为控制文化IP源头内容的成本及质量,越来越多的企业开始布局上游,对文化IP内容进行定制开发。

  整个文化IP产业目前处于成长期,正向着更深层次方向发展。伴之而生的是产业精细化、专业化程度的加深,文化IP的开发向着立体化的方向发展。以阅文集团孵化的《择天记》为例,《择天记》是网络小说大神猫腻2014年连载于创世中文网的长篇玄幻小说,阅文集团在作品连载前就开始定制该作品的整体运作计划,通过线上、线下活动为新书展开营销,并介入动画、电视剧改编,引入游戏厂商制作游戏。

  2015年7月15日,改编的动画首播,截至2018年8月,已连载四季。2017年4月,改编的电视剧登录湖南卫视。该剧由鹿晗、古力娜扎等人主演,腾讯影业、企鹅影业等公司出品,网络播放量达286亿次,9月入选“一带一路”推荐剧目。2018年1月,腾讯发布的《择天记》手游顺势公测,延续剧集热度。

  目前,文化IP主流市场以文学/网络文学、动漫为主,产生了阅文集团、掌阅、腾讯动漫、有妖气、快看漫画等龙头企业,借助于大量个人的创作和平台孵化,产生了许多超高人气的文学、动漫作品,且通过改编获得了成功,如《楚乔传》、《花千骨》、《香蜜沉沉烬如霜》、《一人之下》、《狐妖小红娘》等。

  但随着文化IP产业的发展,越来越多的有着稳定粉丝群体的小众市场开始走进更多人们的视野,如文物、艺术品(含名人字画)、戏曲、非物质文化遗产等,各细分领域均极度分散,尚未规模化,与主流文化IP市场的发展相比,产生了分化趋势。

  文化IP市场规模巨大,且处于成长期,大型的互联网平台正积极布局文化IP市场。阿里、京东均以大数据为基础,为文化IP内容方、品牌方提供在线授权交易服务、联合营销服务,通过连接内容和电商,致力于引进包括影视剧、动漫、游戏、艺术等在内的优质文化IP,搭建了IP经济生态圈。

  腾讯则借助自身用户流量的优势,深度参与文化IP产业运营,建立了腾讯互动娱乐品牌体系,发布“泛娱乐”战略,以腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影等为主体,对文化IP进行培育、输出、延展,为用户提供立体多元的互动娱乐体验。

  近年来,随着大数据、云计算、人工智能、区块链等信息技术的快速发展,新技术与文化IP产业深度结合,迸发出了产业发展新火花:

  一是新技术催生泛娱乐文化IP商业新场景、新机遇和新空间。奥亦未来以众多独家授权的知名文化IP资源为核心,打造了集VR、AR、MR为一体的新一代科技娱乐主题公园;汪峰的“风暴来临”、王菲的“幻乐一场”、TFBOYS的四周年演唱会、林俊杰的“伟大的渺小”等线上演唱会的举办也展示了信息技术带来的商业新场景应用;人工智能公司齐悟与动漫文化IP、影视明星合作开发了能与粉丝进行语音互动的具有养成属性的虚拟偶像,已进入人们日常生活。

  二是新技术打通文化IP产业供给侧和需求侧,赋能行业新发展。借助大数据技术,百度可实现对文化IP受众多维度的、精确的洞察与分析,进行用户画像,从而挖掘潜在高价值文化IP;汇桔网通过区块链实现数字版权的确权与保护,并努力应用于文化IP孵化场景。

  近年来,我国出台了一系列扶持和促进文化产业发展的政策措施,文化体制改革驶向纵深,主体框架基本确立,文化创新进一步增强,正从“管文化”向“治文化”的方向转变,但从总体上看还不够完善。一方面文化产业仍然面临着管理架构调整融合、国有文化资产管理机制不健全、行政性配置文化资源体制过于僵化等深层次问题。另一方面大部分产业促进政策更多的是针对某个细分领域,尚未出现整体统一的文化IP顶层设计。

  文化IP行业属于创意经济领域,生产力主要来自于文化IP的创新、延展、融合。我国现在的文化产品和服务“有数量,缺质量”,部分产品粗制滥造甚至低俗媚俗,集思想性、艺术性、观赏性相统一的文化精品文化IP尚未爆发式涌现。以文物文化IP为例,52%的公司认为非物质文化遗产、戏曲文化IP开发的难点在于人们对文物衍生品的印象还停留在旅游纪念品阶段,付费意愿较低。

  文化IP市场目前相对较为分散,内容提供商、渠道商、泛衍生品制造商众多且相对独立,各环节之间的文化IP交易主要以单点对接为主,覆盖全国、全产业链环节的文化IP交易市场尚未有效建立,文化IP价值评估方法、评估体系也未形成统一标准,在该体系之内的资源要素也因此无法有效连接、流通,以评估为基础的证券化正处于野蛮生长状态。

  我国文化IP工业体系面临的主要问题是投入大、产出少,中游变现渠道占有较大的话语权,其短期商业变现行为对文化IP竭泽而渔,后期衍生困难,造成产业链下游企业运营困难以及后续文化IP难以迭代更新。同时,与国外相比,我国整个文化IP行业的工业化、体系化运行还不够完善,市场参与者基数较小、生产标准不统一,各环节之间的兼容性较差,专业化水平不够高,导致高效运行的供应链体系难以有效建立,文化IP全产业链变现困难。

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