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z世代的娱乐消费特点:圈层文化、精神消费、标签化
2019-08-21 13:15    来源: 未知      点击:

  “在优质物质生活下,Z世代更愿意为兴趣买单,更喜欢情感代入感强的产品。”8月18日,厚为资本创始合伙人黄诗淇在第八届中国文化金融创新大会后采访对记者谈到。

  首先,Z世代有圈层文化,娱乐消费更加垂直,喜爱种草,分享经济,用消费行为交换“社交货币”,同辈归属感较强,通过兴趣爱好结实朋友,找到属于自己的圈子,变得更喜欢用自成一派的语言逻辑和体系建立起自己的社群。其次,z世代常以精神消费为驱动的实体消费,如明星周边、IP手办。Z世代购买力与自主消费意识强,有购物话语权和支配权。在优质物质生活下,Z世代更愿意为兴趣买单,更喜欢情感代入感强的产品。Z世代会用物质消费建立人设标签,缺少品牌忠诚,消费注重品质、消费存在认同感,会带有很强的自身的标签特色,变得更希望用消费表达自己的价值观。

  Z世代人群的消费和需求是厚为资本基金关注的重点。针对这部分人群,黄诗淇看好社交、音视频平台,还看好持续打造并不断更新受年轻人青睐的IP产品,以及IP+KOL+品牌带货闭环(如芒果TV的大芒计划)、效果电商平台。

  另外,在大会上,提到文化产业投资的五大趋势,中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭围绕互联网+影视、短视频、知识付费、动漫二次元以及教育和体育等泛文娱的五大方向进行了分析。

  陈杭表示,动漫在海外是一个非常大的内容品类,但此前在中国始终没有发展起来,90后是看动漫长大的,当他们成为内容消费的主力军后,这个行业一定会快速发展。

  “现在动漫二次元行业呈指数级增长,我们非常欣喜。”他说,“同时,动漫二次元可以开发出大量衍生品,譬如娃娃机、玩具,潮牌等。现在有一些公司,拥有多个IP,将IP和玩具、手办进行了结合,开了很多线下店。这个行业的宽度很大,我们也很看好。”返回搜狐,查看更多

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